Med en skarpt klocka av knappt klädda modeller som flyger runt ett pop-up poolparty, slår runt strandbollar och dricker till en live deejays teknomusik, startade Floridas mest hyperaktiva lekplats en passande ny turismkampanj, Det är så Miami , på en svag eftermiddag på New York Citys Union Square. Parollen handlar uppenbarligen mer om att förstärka den Latin-infunderade stadens auktoritet som Amerikas främsta destination för flykt än att erbjuda något nyblivet eller oupptäckt. Men ironin i Miamis beslut att fördubbla sin hedonistiska karikatyr är att staden verkligen växer fram som ett genuint kulturellt knutpunkt med graviter och djup.

I konsert med snabbt föränderliga stadsdelar och en dynamisk kulinarisk revolution, en skörd av nya lyxhotell (som de nya SLS South Beach av Philippe Starck och en utpost av James öppnande i oktober), arkitektoniskt bländande konstutrymmen och en pendeltåg som ansluter centrum till flygplatsen förändrar uppfattningar. Staden som är känd för att ha kastat en rullande fête genomgår en dramatisk återuppfinning av substans. Kanariefågeln i kolgruvan för vilken metropol som helst på avgrunden av ett kulturellt ögonblick är tillägget av en kurvig Frank Gehry-designad byggnad till dess horisont. På det sättet, Nytt världscenter scenkonstlokal debuterade i år i hjärtat av Miami Beach, Gehrys första bidrag till stadens landskap. 2013 avslöjas 220 miljoner dollar Pérez Art Museum Miami i Biscayne Bay, medan toppmoderna Miami Science Museum (MiaSci) är planerad att öppna nästa dörr 2015.

För allt det roliga Miamis festkultur erbjuder helgresare, är det inte en sträcka att säga att It's So Miami snart kan framkalla en mycket annan bild än turismstyrelsen ursprungligen avsåg. Och vad är det så fel med det?

Nate Storey är redaktionsassistent på Travel + Leisure.