Det är säkert att säga det Standarden , det hippa och mycket hypade hotellmärket med platser i USA, Storbritannien och Maldiverna, skiljer sig från resten - på bästa möjliga sätt. Och enligt Amar Lalvani, VD för Standard International, hotellets moderbolag, är det exakt poängen. 'Jag vill tro att många inom hotellbranschen är lite bakåtblickande', sa Lalvani Resa + fritid över ett nyligen Zoom-samtal. 'Och ​​jag tror att vi är väldigt mycket framåtblickande . '

Nu när jag mestadels har klarat pandemin - de flesta platser är öppna eller kommer snart, även om The Standard, Hollywood (förmodligen den mest ikoniska fastigheten) stängdes permanent i januari - gör Lalvani och hans team just det: ser fram emot. Med planer på att få Standardens etos, design och höga pannor med låg panna vibbar till kulturella nav runt om i världen , vänder sig varumärket först till Asien för att starta sin spännande nya expansion.

Samarbetar med King Power Group , en stor aktör i världen av tullfri shopping, kommer Standard International att öppna två nya platser i Thailand, med sitt asiatiska flaggskepp, The Standard, Bangkok Mahanakhon. Hotellet planeras att öppnas i december och kommer att rymma 155 rum i den 78 våningar stora kung Mahanakhon, en futuristisk skyskrapa som tornar sig över den thailändska huvudstaden som Lalvani kallar 'en av de mest imponerande utvecklingen i regionen, om inte världen.'

Standard Internationals interna designteam, tillsammans med Spanien- och Italienbaserade Studio baklucka , kommer att övervaka inredningen för fastigheten, som enligt Lalvani kommer att 'fira varumärkets Hollywood-glamour' och dess 'östliga rörelse från sina LA-rötter till New York till London och kulminerade i fusionen mellan väst och öst . ' Standard, Bangkok Mahanakhon kommer också att vara hemma för landets första Mott 32 , den populära kantonesiska restaurangen med platser i Hong Kong, Las Vegas och Vancouver, samt 'kreativa tolkningar av den ikoniska Standard Grill', bland andra barer och restauranger. De Alice i Underlandet -som tesalong, The Tea Box och en takrestaurang som överskuggar angränsande skyskrapor är säkerligen Bangkok: s nästa 'det' Instagram-värda stopp.

'Vi tar med oss ​​alla saker till regionen för att visa upp vad Standard handlar om, men också för att införliva det vi älskar med Bangkok', Lalvani, som bodde i staden - en av de mest besökta i världen - tillbaka i slutet av 1990-talet, berättade T + L. 'Vi hoppas kunna skapa något där människor kan gräva i Bangkok och verkligen lära känna, förstå, leva och andas det', tillade han. 'Så, vi är ganska glada över att kunna öppna där.'

Standards andra satsning i Thailand undviker stadens liv och rörelse för Hua Hin, en strandstad som är populär bland Bangkoks rika, berömda och kungliga uppsättning. 'Det är kanske överanvändat, men det är som Bangkok Hamptons, om du vill,' förklarade Lalvani kustresorten ungefär två och en halv timme från huvudstaden.

Hua Hin har utsikt över Thailandsbukten och erbjuder tillgång till stranden, men ligger fortfarande inom gångavstånd från stadens gatumatsboder och marknader. Med 199 rum kan gästerna välja en gul King-svit med utsikt över trädgården och en regndusch, eller visa upp den med en av de 19 poolvillorna med ett privat däck, avsvalkningspool och badkar.

Anläggningen, som också är planerad att öppnas i december, kommer att ha ett antal matställen, inklusive The Lido, en matplats och bar hela dagen i Medelhavet. Praia, en thailändsk strandbar och restaurang; och The Juice Bar. Ett spa som smälter samman holistisk och modern teknik, ett gym och en pool som kompletterar anläggningens bekvämligheter.

När människor tänker på thailändska stränder kommer Koh Samui och Phuket troligen att tänka på först, men enligt Lalvani borde Hua Hin vara precis där uppe. 'Det är en vacker liten strandstad som historiskt varit där kungafamiljen och andra har haft sina palats', sa han. Inte nytt för turismen på något sätt, Lalvani noterar snabbt att området har några bra wellnessorter, men såg en möjlighet att - som The Standard, Bangkok - göra något annorlunda för Thailand. 'Ingen har verkligen gjort något pulserande och roligt och intressant som The Standard. Så för att öppna dessa två hotell ungefär samtidigt är det en riktig godbit, sa han.

Utöver Thailand planerar Standard International att öppna en handfull andra fastigheter under de kommande åren, inklusive i Bryssel, Lissabon, Porto, Singapore och Melbourne. Men vid roten, oavsett var nästa standardhotell dyker upp, är det redan utformat för att passa perfekt för varumärkets långvariga fans och en ny generation efter COVID-resenärer som vill ha en elegant plats att koppla av , fest eller arbete - eller allt ovanstående.